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Kleine
Läden in Heidesheim
Dosenware - Markenware
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Wir kennen sie alle, die Klassiker, die
Markenartikel der 1. Stunde, die schon vor 80 Jahren
federführend waren und bis heute alle wirtschaftlichen
Entwicklungen, Recessionen, Inflation, Zeiten der
Massenarbeitslosigkeit und alle Konkurrenz schadlos
überstanden haben und längst über
Deutschland hinaus auf internationalen Märkten expandieren.
Marken wie Nivea, Sunlicht, Sarotti, Trumpf, Palmin, Dr. Oetker, ...
haben Richtwerte gesetzt, an denen sich ganze Branchen
orientierten. In Forschung und Vermarktung waren sie
führend
und blieben ihrer Konkurrenz immer eine Nasenlänge voraus.
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| Sie
stellten sich den Herausforderungen neuer Entwicklungen,
entwickelten sich selbst weiter, ohne die Grundsätze ihres
Anfangs
aufzugeben.So
konnten ihre Produkte, Namen, sogar Schriftzüge
und
Symbole zum Inbegriff eines Produkts werden. Erdal ist
unverrückbar
mit Mainz, Schuhcreme und Laubfrosch verbunden.
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| Wer Maggi
hört,
denkt an Suppenwürze und sieht die typische Flaschenform vor
sich,
die seit 1887 für “Maggi
Suppenwürze” steht.
Immer wieder fanden sich Nachahmer, die von der großen Marke
profitieren wollten. Einwecken
gehört(e) über
Generationen zur Vorratshaltung so selbstverständlich, dass
das
Markenzeichen Weck Teil unserer Kultur geworden
ist. Bei löslichem
Pulverkaffee dachte vor 50 Jahren jeder automatisch an
Nescafé. |
| Blechdosen
als Verpackungsmaterial sind seit Ende des 19. Jahrhunderts
eng mit dem Aufkommen dieser Markenwaren verbunden. Seit die Technik im
Zuge der Industrialisierung erstmals in der Lage war, die Forderung
nach einer dauerhaften Verpackung in höchsten
Stückzahlen zu
garantieren, ist die Dose als ideales Material zur Konservierung
empfindlicher Lebensmittel und chemischer Produkte wie Schuhcreme nicht
mehr wegzudenken. Nur sie konnte in den ersten Jahrzenten des 20.
Jahrhunderts überzeugend vor Feuchtigkeit schützen
und
Lebensmitte wie Kaffee und Tee vor Aromaverlust bewahren. |
  Dosen
waren
allseits beliebt. Ihre typische Farbgebung und einfallsreiche
Gestaltung garantierten den Produzenten
einen hohen Wiedererkennungseffekt, und in den Haushalten
waren sie nach Verbrauch
vielseitig weiter verwendbar und haben deshalb bis heute
überlebt.
Für den Produzenten waren sie rundum praktisch, weil sie in
einer
Zeit, als die Waren in den Läden meist lose angeboten wurden,
sauber gestapelt werden konnten und wegen des garantierten Gewichts
nicht mehr abgewogen und abgepackt werden mussten. |
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